Lucky strike- перевод на русский, синонимы, антонимы, произношение, примеры предложений, транскрипция, значение, словосочетания

Произношение и транскрипция

Перевод по словам

adjective: счастливый, удачливый, удачный, везучий, фартовый, случайный, приносящий счастье

• lucky man — счастливчик
• you were lucky — вам посчастливилось
• lucky bugger — счастливчик
• lucky player — удачливый игрок
• lucky girl — везучая девочка
• lucky ticket — счастливый билетик
• very lucky — очень везучий
• be lucky — удачи
• happy go lucky — счастливый идти удачливый
• lucky today — повезти сегодня

noun: удар, забастовка, стачка, коллективный бойкот, стачечник, находка, открытие месторождения, неожиданная удача, мера емкости, простирание жилы

verb: бить, бастовать, ударять, поражать, подводить, убирать, пускать, ударяться, разить, подсекать

adjective: забастовочный, стачечный

• strike chord — брать аккорд
• strike out from the shoulder — бить сплеча
• jurisdictional strike — забастовка в связи с разграничением сфер деятельности
• conduct strike — наносить удар
• stage preemptive strike — предпринимать упреждающий удар
• jay and silent bob strike back — Джей и Молчаливый Боб наносят ответный удар
• anti-strike legislation — антизабастовочное законодательство
• recycle strike — повторный удар
• strike committee — забастовочный комитет
• lightning strike — удар молнии

Предложения с «lucky strike»

Two packets of. Lucky Strike Lights please.	Две пачки. эээ. легких Lucky Strike, пожалуйста.
I owed taxes on my portfolio, which I liquidated to put $50,000 into this firm after we lost Lucky Strike.	Я задолжал налоги по ценным бумагам. когда мы потеряли Лаки Страйк.
They’re honoring Don for kicking lucky strike in the balls with that letter.	На торжественном приеме они будут награждать Дона за то что, что он дал пинка Lucky Strike
Rozavel Sue, daughter of Rozavel Lucky Strike, an international champion, was one of the Queen’s corgis in the early 1950s.	Розавель Сью, дочь Розавель Лаки Страйк, международной чемпионки, была одной из корги королевы в начале 1950-х годов.
A lucky strike on a civilian dynamite supply set off a chain reaction and destroyed the munitions for the guns on Wilkes.	Удачный удар по гражданскому запасу динамита вызвал цепную реакцию и уничтожил боеприпасы для орудий на Уилксе.
Lucky Strike used the metals in their dyes as a justification for changing their packaging from green to white.	Лаки Страйк использовал металлы в своих красителях в качестве оправдания для изменения их упаковки с зеленого на белый цвет.
Другие результаты
The French railwaymen going on strike was a bit of luck for that Canadian lad, though, and lucky for me, too!	Французские железнодорожники бастуют — к частью для этого канадца, и для меня, кстати, тоже!
You’re lucky I don’t have my guards strike you down just for that.	Тебе повезло, я могла просто приказать страже казнить тебя.
Pabbie warns Elsa to control her powers as strike to Anna’s heart would have been fatal but was lucky to the head.	Пэбби предупреждает Эльзу, чтобы контролировать свои силы, так как удар в сердце Анны был бы смертельным, но повезло с головой.
–Lucky Strikes means fine tobacco. –Where’d you get those?	Лаки Страйк — табак высшего качества — Где ты их достал?
American ingenuity and a few packs of Lucky Strikes.	Американская находчивость и пара пачек Лаки Страйк.
Do you realize that one of these companies spends more annually on media than three Lucky Strikes?	Ты осознаешь, что каждая из этих компаний тратит большую часть своего годового дохода на рекламу, Чем три Лаки Страйкс?
I’d imagine him passing out with one of his Lucky Strikes in his hand, the house catching fire, the orchard, the whole valley burning up.	Я представлял его отрубившимся, с сигаретой Лаки страйк в руке, дом охвачен огнём, сад, вся долина в огне.
But three Lucky Strikes. and you’re in.	Но три Лаки Стайка. и ты в деле.
She says you have been lucky, but luck seldom strikes twice at the same door.	Она сказала, Вам повезло. Но удача редко стучит дважды в одну дверь.
Killing one or harassing its nest is associated with bad luck—broken bones, lightning strikes on homes, injury to cattle.	Убийство одного или истязание его гнезда связано с невезением—переломами костей, ударами молнии по домам, травмами скота.

• Теория
  • Грамматика
  • Лексика
  • Аудио уроки
  • Диалоги
  • Разговорники
  • Статьи
• Онлайн
  • Тесты
  • Переводчик
  • Орфография
  • Радио
  • Игры
  • Телевидение
• Специалистам
  • Английский для медиков
  • Английский для моряков
  • Английский для математиков
  • Английский для официантов
  • Английский для полиции
  • Английский для IT-специалистов
• • Реклама на сайте
  • Обратная связь
  • О проекте
  • Our partner
• Словари
  • Испанский
  • Голландский
  • Итальянский
  • Португальский
  • Немецкий
  • Французский
  • Русский
• Содержание
  • Перевод
  • Синонимы
  • Антонимы
  • Произношение
  • Определение
  • Примеры
  • Варианты

Copyright © 2011-2020. All Rights Reserved.

Ель колючая Лаки Страйк

Не будет большой ошибкой сказать, что декоративные ели привлекают внимание потребителей и селекционеров в двух случаях: или когда они обладают классической, строгой формой кроны, или же когда выглядят необычно, совсем «не по классике». Именно ко второй группе можно отнести сорт, который мы сейчас опишем.

Немного о происхождении

Перед тем, как описывать внешний вид, скажем несколько слов о происхождении Лаки Страйк (Picea pungens Lucky Strike). Если говорить в общем, то это один из многочисленных сортов того вида елей, который называют колючей, или колорадской елью; она является аборигеном западных регионов США. Главными отличительными чертами этих растений называют голубовато-сизый цвет хвои и её повышенную колючесть.

Наша героиня была выведена в известном голландском питомнике городка Боскоп, в 1983 году. Её имя можно перевести как «удачный выстрел». И действительно, селекционеры Нидерландов могут гордиться, ведь их разновидность не теряет высокой популярности уже более 30-ти лет!

Описание внешнего вида

Как ни странно, но основная изюминка сорта — неряшливый вид кроны. Конечно, таковым его можно назвать только в сравнении со строгими пирамидальными формами многих голубых елей. Крона Лаки Страйк имеет неправильную, «расхристанную» форму, где отдельные ветки значительно опережают в росте своих соседок. Из-за этого общий силуэт деревца получается несимметричным, словно неумелый садовник основательно обрезал ветки, не соблюдая пропорций. Иногда в этой неряшливости просматривается общая ширококоническая форма.

В целом деревце низкорослое, если не сказать карликовое; даже взрослые экземпляры редко дорастают до 2-х метров, а в 10-летнем возрасте обычно верхушка имеет отметку около 120 см. При этом разлогая крона в диаметре всего на 20−30 см меньше. Общее отсутствие симметрии усиливают ветки: короткие, нередко изогнутые, причём в разные стороны.

Хвоя тоже короткая, толстенькая, очень колючая. Она зеленовато-голубая по цвету, хотя весной молодые кончики светлые, желтовато-салатные.

И никак нельзя не сказать о шишках! Они играют важную роль в облике этой ели. Шишки необычно крупные, для такого деревца, 10−15 см в длину, в молодости лилово-красные, даже пурпурные. Они дерзко торчат вверх, подобно крупным горячим свечам, придавая ели необычную декоративность. Со временем их цвет меняется, становится более коричневым. Этих плодов на дереве обычно бывает много, они остаются на ветках долго, иногда даже не следующий год.

Особенности агротехники

Как большинство колючих елей, эта тоже отличается неприхотливостью, устойчивостью к различным невзгодам и ошибкам в уходе. Предпочитает хорошо дренированные почвы, в которых нет застоя воды, зато много воздуха. Лучше растёт на хорошо освещённых, даже солнечных местах. Отличается высокой морозостойкостью.

Терпит длительную засуху, но в первые годы жизни для этой ели важен регулярный, дозированный полив. Если есть возможность, взрослые деревца также стоит регулярно поливать, не давая почве пересыхать на большую глубину. По этой причине важно качественное мульчирование приствольного круга.

Исходя из особенностей кроны, обрезка для Лаки Страйк не нужна. Но бывают случаи, когда её необходимо осуществлять, и эту операцию растение переносит спокойно.

Особенности использования

Разновидность можно назвать универсальной елью. Её высаживают в рокариях, в небольших группах, особенно если речь идёт о крохотных участках. На больших территориях деревце теряется, становится незаметным. Нередко сорт используют в качестве живой изгороди, а также для ограждения бордюров, как посадку, ограничивающую определённый участок сада. Учитывая стойкость против загазованности воздуха, данный сорт можно высаживать вдоль улиц, непосредственно вблизи проезжей части.

Но хороша ель и как одиночное растение, высаженное, например, среди небольшой клумбы. Нередко её продают в горшках, для украшения балконов, террас и лоджий. Также пользуется популярностью у коллекционеров хвойных растений.

Ель Лаки Страйк

Представители вечнозеленых хвойных растений являются эффектным дополнением в любом ландшафтном дизайне. Среди них, оригинальная ель колючая под названием Лаки Страйк (лат. Picea pungens Lucky Strike (удачный выстрел)). Она обрела популярность благодаря пушистой, компактной кроне, многочисленным, ярким, эффектным шишкам.Знакомство с этим интересным и нетребовательным растением, технологией выращивания и использованием в ландшафтном дизайне позволит ели Лаки Страйк найти новых почитателей.

Описание вида

Ель Лаки Страйк является типичным представителем семейства Сосновых, отличающимся оригинальным видом вечнозеленой кроны. Ее неправильная, ассиметричная,несколько растрепанная форма обладает привлекательным, декоративным видом. Неравномерное отрастание веток является особенностью этого сорта и создает неповторимых силуэт, уместно вписывающийся в любую природную композицию. Ель колючая (picea pungens) Лаки Страйк (lucky strike) имеет следующие характеристики:

• Высота взрослого растения– 1,3 – 1,5 м.
• Ширина кроны – от 20 см до 1,5 м.
• Кора окрашена в желтовато-коричневый цвет.
• Хвоя игольчатая, жесткая, темно-зеленая, с голубоватым блеском,длиной 2-3 см. Молодые приросты имеют желто-зеленый цвет и менее колючий нрав.
• Длина шишек, погожих на горящие свечи, до 15 см. Цвет по мере роста меняется от лилово-красного до светло-коричневого.
• Ветви короткие, изогнуты в разные стороны, что придает образу особую привлекательность.

Прирастает ель колючая Лаки Страйк достаточно медленно (10-15 см в год). Взрослое растение имеет почти карликовый вид. Для ели подходят легкие, хорошо дренированные, супесчаные и песчаные почвы. Губительным для растения может быть близкое залегание грунтовых вод, избыточная увлажненность, застой воды. На тяжелых почвах исправить положение может хороший дренаж.

Высаживают ель Лаки Страйк на хорошо освещенных участках, так как при постоянном затенении ветви вытягиваются, хвоя меняет окраску и крона теряет свою привлекательность.

Распространение

Ель колючая или колорадская изначально произрастала на западе США. На ее биологическом материале голландскими селекционерами создан один из распространенных сортов Ель колючая Лаки Страйк. С 1983 года растение активно выращивается в европейских государствах в декоративных целях.Ель пользуется популярностью и у российских ландшафтных дизайнеров и садоводов. Она хорошо переносит зимовку при низких температурах и загазованность городских улиц и промышленных площадок.

Посадка

Выбор хорошего участка станет залогом успешного выращиванияели Лаки Страйк. Растение лучше чувствует себя на легких, рыхлых, слегка кислых почвах. Для нее не требуется известкование и уплотнение. Тяжелые глинистые почвы необходимо тщательно готовить к посадке, иначе поверхностная корневая система ели не проникнет вглубь почвы и погибнет в засушливый период.Улучшить структуру почвы можно с помощью речного песка, мелкого гравия. Для создания дренажного слоя используют гальку, битый кирпич.

Высаживают ель Лаки Страйк как отдельное дерево или в композиции с другими растениями. Расстояние между деревьями необходимо обеспечить не менее 2,5-3,0 м, чтобы крона в перспективе могла свободно разрастаться. Технология проведения работ традиционная для хвойных деревьев:

• Посадочную яму готовят за 10-14 дней до посадки.
• Размер ямы зависит от типа и размера корневой системы и должен быть вдвое больше.
• К вынутому из ямы грунту добавляют верховой торф, листовой перегной. Тяжелый, слежавшийся грунт разрыхляют песком.
• Перед посадкой часть подготовленной смеси возвращают на дно ямы.
• Укладывают дренажный слой и присыпают питательной смесью.
• Посадочную яму поливают.
• Ель высаживают таким образом, чтобы корневая система расположилась свободно, а корневая шейка находилась на уровне поверхности почвы.
• Яму засыпают оставшимся грунтом и обильно поливают.

Технология посадки елей с открытой корневой системой та же, только приживление может быть более сложным, поэтому посадку не проводят в жаркую, засушливую погоду.

Уход за елью

Ель колючая lucky strike стойко переносит сложные погодные условия, невзгоды, отличается неприхотливостью. Но допущенные в уходе ошибки плохо отражаются на внешнем виде растения. Технология выращивания ели простая и доступная даже начинающим садоводам.

Полив и подкормка

Молодой саженец после посадки поливают обильно, чтобы полностью увлажнить посадочную яму. На первый полив расходуют 40-50 л воды, в дальнейшем,до полного приживления, не менее 10 л на каждое растение. Для лучшего укоренения вносят корневин в расчете 10 г на ведро воды.

Внимание! Ель колючая Лаки Страйк в засушливую погоду страдает от недостатка влаги, и поливать ее нужно по мере подсыхания верхнего слоя почвы.

Подкормку проводят комплексным минеральным удобрением для хвойных растений в весеннее время.Можно использовать нитроаммофоску (100 г на 10 л воды).Применять для подкормки елей органические удобрения не рекомендуется, так как высокое содержание азота способствует снижению плотности тканей и ухудшению зимостойкости. Если растение хорошо развивается и обеспечивает ежегодный прирост не менее 20 см, значит, оно растет на плодородной почве и в подкормке не нуждается.

Рыхление и мульчирование

Молодым посадкам могут угрожать сорняки, поэтому их нужно периодически удалять. Корневая система ели расположена близко к поверхности почвы, поэтому рыхление у деревьев проводят неглубокое (до 5 см). Рыхление улучшает воздушный обмен и дыхание корневой системы, особенно после полива и дождя. Для сохранения влаги и предотвращения развития сорняков используют мульчирующие материалы: сухую кору, древесные щепки, синтетические ткани. Осенью приствольный круг укрывают слоем (не менее 5 см) торфа для защиты корневой системы от вымерзания.

Обрезка

Ели Лаки Страйк иногда требуется санитарная обрезка, реже формирующая. Обрезку обычно проводят в конце весны или начале лета, удаляют поврежденные, засохшие ветки. Нужная форма придается растению при устройстве живой изгороди или ландшафтной композиции. В обрезке чаще нуждаются деревья в возрасте старше 8-10 лет. Для обрезки используют острый, стерильный, режущий инструмент.

Ветви молодых елей на зиму приподнимают и подвязывают, чтобы они не обломились под тяжестью снега.

Размножение

Посадку ели колючей Лаки Страйк целесообразнее проводить саженцами с закрытой корневой системой, купленными в специализированных питомниках. Они несут ответственность за сортовую чистоту, которую не всегда можно сохранить при размножении семенами.

Семена для посева собирают поздней осенью или зимой. Зрелую шишку хорошо просушивают, после чего она раскроется. Семена предварительно замачивают для набухания, так всходят они трудно. Период от посева до прорастания может растянуться от месяца до года. Высевают семена во влажный питательный грунт и постоянно поддерживают умеренную влажность. Для сеянца сразу берут большой горшок, так как хрупкий росток может не пережить пересадку.

Внимание! При выращивании саженца в домашних условиях, необходимо обеспечить растению зимой период покоя, понизив температуру и уменьшив полив. Подходящие условия можно создать на закрытой веранде или балконе.

Для получения молодой поросли используют целые елочные шишки, которые в начале весны закапывают в грунт на глубину около 7 см. При нормальной влажности почвы к осени появятся дружные всходы.

Болезни и вредители

При соблюдении агротехники возделывания и благоприятных погодных условиях ель устойчива к поражению вредителями и заболеваниями. Возникающие проблемы немедленно отражаются на внешнем виде хвойного растения:

• Иголки становятся тонкими, тусклыми, затем желтеют, буреют. Ветви и хвоя засыхают. Такие признаки обычно появляются при поражении грибковой инфекцией. Заболевание называется Шютте ели. Для предотвращения развития заболевания, очаги поражения вырезают. Ель обрабатывают противогрибковыми препаратами. Самые распространенные из них: Фундазол, Цинеб.
• При поражении ели Лаки Страйк сосущим насекомым елово-лиственным хермесом, в начале искривляются и желтеют иголки. Из многочисленных красно-желтых яиц, отложенных насекомыми на хвое, появляются личинки, которые высасывают сок побегов. В результате, деформируются и погибают ветви растения. Против хермеса проводят опрыскивания Карбофосом, Децисом.
• Ощутимый вред коре и древесине ели носят гусеницы еловой лубоедной листовёртки, бабочки которой откладывают яйца на побегах. Гусеницы делают в коре глубокие, круглые отверстия и вгрызаются в древесину, в результате чего побеги деформируются и погибают. Для борьбы с листовёрткой используют химические средства защиты.

Совет! Чтобы не допустить гибель растения и потерю его декоративности, периодически проводят осмотр дерева и санитарную обрезку.

Использование в ландшафтном дизайне

Эффектная крона ели колючей (picea pungens) Лаки Страйк (lucky strike) отлично смотрится в самых разных дизайнерских композициях и на простых садовых участках. Растением можно задекорировать не очень привлекательные постройки, хранилища, компостные ямы, зонировать участки сада, оградить территорию от проезжей части. Используют хвойные деревья, как в групповых посадках, так и в одиночной культуре. Ель прекрасно дополнит любую контрастную композицию с лиственными растениями и цветочными клумбами. Вечнозеленое растение создает особый уют на участке осенью на фоне яркой листвы, скрашивает унылый период предзимья. Мохнатые, яркие ели, укутанные снегом зимой, превращают любую территорию в сказочную.

Высаживают из елей Лаки Страйк целые аллеи, дополняют ими каменистые сады, закрывают ими от ветра уличные беседки. Одиночные ели в красивых горшках используют для украшения лоджий, балконов и уличных террас.

Сигареты Lucky Strike в России

В 90-х годах для многих сигареты Lucky Strike были символом Америки. Марка пользовалась популярностью в России, приобрести их можно было в большинстве табачных киосков. Позднее на первый план вышли более популярные сорта, в спаде сыграло роль и прекращение производства марки на родине, в США. Но и сейчас их можно обнаружить во многих специальных магазинов.

1. Изменения в дизайне
2. Виды сигарет
3. Lucky Strike Original Red
4. Lucky Strike Premium Blue
5. Click & Roll
6. Premium Silver

Изменения в дизайне

Впервые бренд был представлен в 1871 году компанией American Tobacco Company (ATC), позднее переименованной в British American Tobacco. Таким образом, марка является одной из старейших, сохранившихся до наших дней. Тогда пачка была темно-зеленого цвета. Но, по исследованиям представителей компании, такой внешний вид не делал марку привлекательной для женщин, и позднее появился новый вид упаковки: картонная либо мягкая пачка с красным кругом и надписью в центре.

Позже для легких Лаки Страйк цвет круга был изменен на синий. В левом верхнем углу красовалась надпись Luckies. В таком виде сигареты существуют и на данный момент. Появился и новый дизайн, для сигарет с капсулами. Это черная пачка с синей окружностью и надписями для Lucky Strike с кнопкой. На пачке с двойной кнопкой круг и надписи белые, добавлены цветные вставки соответственно присутствующим ароматизаторам.

Виды сигарет

На родине в США сигареты Lucky Strike представлены всего двумя разновидностями: с фильтром и без фильтра. Разновидностей выпущенных за рубежом сигарет Лаки Страйк значительно больше.

Lucky Strike Original Red

Наиболее крепкий сорт, 10 мг смол и 0,8 мг никотина. Красные Лаки Страйк могут показаться грубоватыми, тем не менее, в них присутствует только естественная табачная горечь, без привкуса жженой бумаги. Достигается это за счет использования качественных смесей табака и особой бумаги, пропитанной специальным составом.

Необычный вкус обусловлен добавкой жареного табака, это необычное новшество появилось случайно, но пришлось по вкусу потребителям. Еще до покупки производственных помещений компании Р.А. Паттерсоном на ней произошла забастовка. Владельцы попытались использовать вместо постоянных рабочих труд штрейкбрехеров, и тогда на производстве вспыхнул пожар. От огня пострадала, в том числе, и часть сырья.

Но новый владелец не выбросил подпорченный табак, а использовал в смеси. К его удивлению, сигареты стали популярными, и добавлять жареный табак стали на регулярной основе. В качестве описания отличительной особенности, производитель разместил на упаковке надпись «Обжаренное». 20 сигарет упакованы в картонную белую пачку с традиционной эмблемой в виде красного круга.

Lucky Strike Premium Blue

Более мягкие сигареты в белой пачке с синим кругом. Достаточно крепкие, без выраженной горечи. Имеют яркий табачный аромат, без запаха посторонних ароматизаторов. Лаки Страйк синие содержат 6 мг смол и 0,5 мг никотина. В составе смеси — только натуральный табак Вирджиния , Берлей, Ориентал.

Выпускаются, в том числе, и на производственных площадках компании British American Tobacco в России. В пачке 20 сигарет, стоимость одной пачки сигарет Lucky Strike Premium Blue примерно 145 рублей.

Click & Roll

Сигареты Лаки Страйк с кнопкой содержат ментоловую капсулу. Но, в отличие от большинства подобных сигарет, ментол не забивает табачный вкус. Его присутствует достаточно, чтобы оттенить ощущения, но не чрезмерно много. Сами сигареты также обладают достаточно мягким вкусом и высокой крепостью — ментол смягчает вкус, и крепость, для российского курильщика достаточно высокая, не ощущается так сильно.

Сам табак также достаточно высокого качества, с выраженным ароматом и ярким приятным вкусом с характерной никотиновой горечью. Содержат 7 мг смол и 0,6 мг никотина. Lucky Strike с капсулой и с двумя капсулами на 2019 год привозятся в Россию из-за рубежа, поэтому стоимость сигарет достаточно высокая.

Узнать цену за пачку можно у конкретного поставщика. Дизайн упаковки — черная пачка с синими окружностью и надписями в центре.

Premium Silver

Наиболее популярная на данный момент разновидность Lucky Strike. Мягкие сигареты, по вкусу и крепости соответствуют легким сортам других брендов. Аромат табака от еще не раскуренной сигареты не перебивается дополнительными ароматизаторами: компания использует в производстве только чистое сырье, без примесей. Упакованы в белую пачку с серебристым кругом.

В пачке находится 20 штук, стоят сигареты примерно 90 рублей. Сигареты данной разновидности также изготавливались на производственных мощностях British American Tobacco в России.

Топ 10 дорогих сигарет мира.

Понятие «элитные сигареты» появилось сравнительно недавно. Раньше никто не обращал особого внимания, сигареты какой марки вы курите. Последнее время они стали считаться индикатором финансового благополучия. Это и не удивительно, ведь запах дорогого табака привлекает к себе внимание. Самые дорогие сигареты могут себе позволить не все, а некоторые марки и вовсе доступны только очень обеспеченным курильщикам.

10 место. House of Prince – 1,8 $

House of Prince

House of Prince является частью компании Scandinavian Tobacco Company Group и имеет табачные заводы в Дании и Польше. Сигареты ничем примечательным не отличаются, цена, в принципе, тоже сравнительно не велика.

9 место. Parliament – 2 $

Parliament являются одной из торговых марок компании Philip Morris. Отличаются они особым «воздушным фильтром», охлаждающим дым. Особенно популярны в странах СНГ, Израиле и Аргентине. Parliament уже давно стали символом успеха и благополучия.

8 место. Sobranie – 3 $

Производятся в Лондоне с 1879 года. При их изготовлении используется табак Вирджиния, отличающийся насыщенным и мягким вкусом. Обращает на себя внимание и необычный дизайн, как пачки, так и самих сигарет.

7 место. Dunhill – 3$

Dunhill производятся компанией Бритиш Американ Тобакко. Несмотря на достаточно высокую цену, они очень популярны в Европе. Это и не удивительно, ведь Dunhill набивают качественным табаком, и их цена свидетельствует о высоком качестве продукта.

6 место. Сигареты от von Eicken Group – 3,5 $

Johann Wilhelm von Eicken — одна из старейших компаний в Германии, основанная в 1770 году. Этот семейный бизнес начинал с производства нюхательного и курительного табака. Сегодня они производят все виды табачных изделий, кроме жевательного табака. Отличаются превосходным качеством, о чем свидетельствует достаточно высокая цена.

5 место. Fantasia Lights от Nat Sherman – 4 $

Fantasia Lights от Nat Sherman

Fantasia Lights – дамские от Nat Sherman. Отличаются интересным дизайном – удлиненные разноцветные и с золотым фильтром. Наполняются 100% табаком отличного качества.

4 место. Richmond – 4,5$

Richmond упакованы в металлизированную пачку. При их производстве используется табак Золотая Вирджиния с добавлением Берлей. Интересно то, что дорогой элитный табак покупается на специализированных табачных аукционах! Цена, соответственно, низкой быть не может.

3 место. Black & Gold от Nat Sherman – 5$

Black & Gold производятся в Америке и относятся к категории престижных и дорогих. При их изготовлении используются американский табак высшего сорта, сигаретная бумага и фильтры наилучшего качества.

2 место. Treasurer — 29 евро (1 285 р.)

Treasurer — самые дорогие сигареты в мире, которые выпускаются серийно. Производятся английской табачной компанией Chancellor Tobacco ограниченными партиями – 2,5 тысячи пачек в неделю. Стоимость одной пачки составляет 24 евро.Treasurer упакованы в жестяную коробку золотистого цвета с закругленными краями, которая напоминает по дизайну дорогой спортивный автомобиль. Производители вручную наполняют сигареты табаком Вирджиния (Virginia). Этот первоклассный табак используется в производстве уже более века и обладает легким сладковатым привкусом. Табачная бумага с водяными знаками и пачка с голограммой защищают марку от подделок. Купить Treasurer можно не везде. Они продаются исключительно в специализированных магазинах лишь в 40 городах мира.

1 место. Lucky Strike – 100 тысяч долларов США.

Стоимость Lucky Strike достигает 100 тысяч долларов США. Сами по себе эти сигареты, выпущенные компанией Lucky Strike в 2006 году, ничем особенным не отличаются. При их наполнении использовался самый обыкновенный табак. Высокая цена объясняется тем, что сама пачка сделана из чистого белого золота и украшена крупными бриллиантом и рубином. В 2006 году их можно было купить в аэропортах Европы. Интересно, что компания использовала данную пачку как рекламный ход — способ привлечения внимания к своей марке. Пачка полностью идентична обычным, вплоть до маркировок и предупреждающих курильщика надписей.
Продавались только в в аэропорту Франкфурта, в Дюссельдорфе и в Мюнхене.

Факел свободы Lucky Strike от Эдварда Бернейса.

Рекламная компания сигарет Lucky Strike проведенная Эдвардом Бернейсом в 1929 году в Нью-Йорке

В наше время женское табакокурение – явление вполне обыденное. Однако так было далеко не всегда и не везде. Например, в США ещё в начале прошлого века курение среди женщин не только осуждалось обществом, но и запрещалось. Но когда это изменилось, и кто стал причиной изменения общественного мнения? В этой статье будет рассказано об Эдварде Бернейсе, человеке которого называют «отцом PR», человеке который был признан журналом Life одним из самых влиятельных людей XX века и об его работе над рекламной компанией сигарет Lucky Strike.

Конец ХIX — начало XX века дало развитие уникального в истории человечества общества. Капиталистического общества. Тому способствовал активный технический прогресс, который неуклонно отражался на быте людей и на взаимоотношениях внутри общества. Общее увеличение доходов и уровня жизни западной цивилизации породило невиданные доселе экономические отношения, социальные нормы, свободное время простых граждан и многое, многое другое. Некоторые изменения культуры, связанные с новыми реалиями очень тяжело принимались массовым сознанием, в виду их радикальности и слабой, в общем-то, пластичности общества. В частности имеются в виду права женщин.
Технический прогресс, очевидно, вел к общему увеличению уровня жизни и сознательности населения. Несмотря на нерасположенность капитализма к развитию социальной сферы, ее улучшения были неизбежны в виду развития технологий. Улучшение социальной сферы, уровня жизни рядовых граждан увеличивает их сознательность в виду появления большего свободного времени, доступа к информации и возможности коммуникаций. Эти и другие явления, на протяжении столетий двигали общество к «теории равноправия». В частности в США, первой феминисткой считают Абигейл Смит Адамс (1744—1818) — жену президента Джона Адамса, в 1776 году сказавшую: «Мы не станем подчиняться законам, в принятии которых мы не участвовали, и власти, которая не представляет наших интересов» (1). Но заметные реформы в США начались лишь после распространения суфражизма и подписания «Декларации чувств» 19 июля 1848 года, ключевым автором которой стала Элизабет Кэйди Стэнтон (2). Но, несмотря на это, консервативное общество очень долго было подвержено устоявшимся нормам морали и поведения.

Абигейл Адамс и Элизабет Стэнтон

Но уйдем пока от истории феминизма к теме данной статьи — рекламе. Хотя к феминизму вернемся позже. Реклама, двигатель прогресса, механизм, развивавшийся вмест с экономическими отношениями человечества, особое проявление нашедший именно в рыночной экономике, феномен «общества потребления», принципы которого сформировал Эрих Фромм в 1920. В своих рассуждениях Фромм как один из основателей неофрейдизма и фрейдомарксизма(4) много анализировал общество исходя именно из своей философии, он старался внедрить основы психоанализа Фрейда в социологию, от чего его идеи могут показаться изрядно гуманистическими и диалектическими:

Несмотря на это, работы Фромма и его современников из других школ философии, идут в основе современных представлений о маркетинге и роли индивида в рыночной экономики. Изменения в обществе виду развития его сознательности и более массовых реакций из-за развития коммуникаций, в начале XX века выводят социологию как науку на передние планы. А вместе с ней и такие понятия как связи с общественностью, PR и рекламу. В этот период отмечен ряд изменений в экономической системе капиталистических государств — маркетинговая революция.

И если тогда в США социологи все больше старались приспособить ее для конкретных целей — развивали рекламу и PR, то в Старом Свете философы больше внимания уделяли именно философии устройства общества. В теме данной статьи необходимо упомянуть такого французского социолога, как Гюстав Лебон. Именно он в 1895 году в своей книге «Психология народов и масс» первым постарался характеризовать ставшую ныне притча во языцех психологию толпы. Лебон считал, что общество входит в «эру масс», которая в своей общности характеризуется упадком культуры и интеллектуального уровня, ответственности и самостоятельности. От чего основными элементами руководящими обществом становятся бессознательные инстинкты (5).

Эрих Фромм и Гюстав Лебон

Итак, познакомившись с актуальными в начале XX века и для раскрываемой темы социологическими вопросами, раскроем уже ее саму.
К тридцатым годам двадцатого века в США курило огромное количество мужчин. В частности, причиной тому была Первая Мировая война. Легендарному генералу армии США Джону Першингу приписывают высказывание: » Для того чтобы выиграть войну табак нам нужен так же, как и пули». В то время табак стал частью солдатских пайков фактически всех стран мира, позиционировался как средство от стресса. Американские табачные компании получали огромные госзаказы на поставки сигарет в армию, что, само собой, приносило немалые прибыли.

Российский агитационный плакат времен Первой мировой войны

В частности компания Camel входящая в R. J. Reynolds Tobacco Company в 1913 году начала выпускать сигареты в привычной для современного человека виде — в бумажной пачке по 20 штук с полиэтиленовой защитой. Camel стали первой маркой сигарет получивших национальное признание. В частности заслуга тут была и агентства NW Ayer & Son создавшая простую, завлекательную рекламную компанию. 19 мая 1914 года в газете Norwich Bulletin появилось упоминание о приближении верблюдов (Camel с англ. верблюд), без пояснения, что это значит. 20 мая в той же газете — «Верблюды идут!» (The Camels Are Coming), фраза очень напоминала популярную тогда шотландскую народную песню. 21 мая на 3й странице реклама сообщила: «Завтра в этом городе будет больше верблюдов, чем в Азии и Африке!», с пометкой от издателя для детей, что это не имеет отношения к цирку. И наконец, 22 мая появляется сам продукт с слоганом «Верблюды уже здесь!» В этом году Camel продали 435 миллионов пачек. (6)

Пачка Camel 1913 года

Эдвард Бернейс. Начало. Краткая биография.

В этой очень дешевой, но оказавшийся крайне эффективной компании впервые был применен прием «затравки интереса», уклон в сторону воображения. В таком варианте человеку для начала дается крупица информации, которая без контекста не имеет смысла, но вызывает интерес своей необычностью, эта частица, работая на контрасте с окружающей действительностью, заставляет человека обратить на нее внимание. Ну какие верблюды на севере США? Но в газете написано… Далее «реклама» нагнетала обстановку, делая свой посыл все более значимым и неотвратимым (начиная от «скоро появятся» и заканчивая «завтра их будет невообразимое количество!»). И наконец, в момент представления продукта люди уже не только заинтересованы тем, что же это такое, но и «смирились» с его доминированием. Впоследствии похожий прием будет использован и нашим героем — Эдвардом Бернейсом. И спустя сто лет он не потеряет эффективности.
Итак, в 1923 году президент American Tobacco Company Джордж Вашингтон Хилл (George Washington Hill, 1884–1946) нанимает на работу специалиста по связям с общественностью, Эдварда Бернейса имевшего немалую известность в своей сфере.

Эдвард Бернейс, 1920 год

Родился Эдвард Луис Бернейс 22 ноября 1891 в еврейской семье в Вене, его мать Анна Фрейд приходилась сестрой Зигмунду Фрейду. В 1892 году, задолго до прихода к власти нацистов, его семья эмигрировала в США. Окончил Корнелльский университет, после чего начал работу рекламным агентом. В 1915 он участвует в пиаре всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. После войны, в 1919 году в Нью-Йорке открывает собственную рекламную фирму. В своей работе Бернейс оглядывается на социологическую мысль Старого света. Работы Гюстава Лебона о психологии толпы он старается совместить с психоанализом своего дяди Зигмунда Фрейда. При этом делаемые им выводы, в реалиях активного капитализма США, выходят обратными упомянутому выше гуманисту Фромму, хотя базируются на одних и тех же принципах:

Вскоре после этого Бернейс получает от Нью-Йорк Таймс звание «Публицист номер один Америки». В 1920 году он организовывает первое в США издание трудов Фрейда. В 23-ем издает свою первую книгу «Кристаллизация общественного мнения» (ISBN 978-5-8459-2002-7) и преподает курс по связям с общественностью в Университете Нью-Йорка. В 28-ом выходит в свет его самое знаменитое творение — «Пропаганда». К тому времени Бернейс уже сотрудничал со многими известнейшими американскими брендами, в частности, в 1923 году он был приглашен в American Tobacco Company для работы с маркой Lucky Strike.

Обложка самой известной книги Бернейса «Пропаганда» 1928 год

Работа Эдварда Бернейса с Lucky Strike.

После Первой мировой войны, в США курила большая часть мужского населения. И хотя здравоохранительные организации и пытались донести до людей информацию о вреде курения, это не имело видимого успеха. Табачные компании получали огромные прибыли, но при этом весь рынок, фактически, уже был покрыт и им оставалась лишь конкуренция между собой. Новых просторов для сбыта не предвиделось. В то время, начиная с 1923 года, над продвижением Lucky Strike работал один из величайших рекламщиков в истории США — Альберт Ласкер. И жизненная ситуация подсказала ему выход из положения.
Однажды Лескар обедал со своей женой в ресторане и когда она закурила, администратор ресторана попросил ее потушить сигарету, и удалиться. Дело в том, что в начале двадцатого века в США для женин было некое табу на курение. Курящая женщина считалась вульгарной, если не развратной, подобное поведение крайне не одобрялось. Этот случай и подсказал Лескару, что нужно делать — в виду порицания обществом, культурой, курящих женщин было очень мало, но женщины — это огромный рынок сбыта. Значит нужно изменить культуру, изменить общество.

Лескар приступил к работе над изменением общественного мнения. Именно для этой грандиозной компании и был приглашен Эдвард Бернейс, так как президент American Tobacco Company Джордж Хилл, считал что в маркетинг необходимо привнести новые, современные методы, над разработкой которых в то время и трудился Бернейс.

Первой задачей Лескара и Бернейса было убеждение общественности в том, что курение не только не опасно, но и полезно для здоровья. Но и не только это. Удар по общественному мнению шел с двух сторон. С одной стороны реклама Lucky Strike убеждала в полезности курения, с другой стороны она показывала красоту и элитарность этой привычки, опираясь на образы европейских женщин из высшего общества, где курение женщин практически не порицалось. В частности они апеллировали тем, что курение положительно сказывается на весе женщины и на общем тонусе организма. Кстати то же утверждение использовалось и для рекламы направленной на мужчин.

20679 врачей говорят что Лаки незначительно вредны.

Плакаты убеждающие в том, что курение уберегает от ожирения.

В частности, когда несколько кондитерских фирм присоединилось к антитабачной компании, в ответ был создан лозунг: «Выбери Лаки, а не сласти» (Reach for a Lucky Instead of a Sweet). Реклама с ним так же настаивала на том, что курение гораздо полезнее сладкого, от которого у женщин неизбежно появятся лишние килограммы. Так же существовали призывы покурить после поедания сладкого.

Плакаты убеждающие что Лаки Страйк лучше сладостей

Другая форма рекламы, как уже было сказано, опиралась на образ не просто красивой женщины, но женщины из высшего общества, ведущей красивую и свободную жизнь, в том числе звезд театра и кино. В дальнейшем эта мысль будет развита особо и сыграет решающую роль.

На последнем постере изображена Марлен Дитрих (1901-1992) немецкая актриса и певица позже получившая американское гражданство со словами: «Я курю Лаки Страйк!»

Дело в том, что к тридцатым годам прошлого века, несмотря на расширение прав женщин, они по-прежнему оставались значительно ущемлены. При этом феминистическое движение, ушедшее от радикального суфражизма, по-прежнему вело активную работу и пропаганду равноправия. Так в крупных городах, Нью-Йорке и Вашингтоне, очень часто проходили феминистические марши. Бернейс не мог оставить это без внимания, так как курение для женщины стало неким проявлением свободы и независимости. В продолжение своей компании, Lucky Strike начали поддержку феминистических движений, а так же использовал в рекламе образы известных женщин, ассоциировавшихся с женским движением равноправия.

«Lucky Strike это те сигареты, которые
я взяла на борт «Дружбы» во время полета над Атлантикой.» Амелия Эрхарт*

Факел Свободы Эдварда Бернейса.Амелия Эрхарт (1897-1937) первая женщина-пилот, самостоятельно пересекшая Атлантический океан на самолете, получившем имя «Дружба».
В 1929 году Эдвард Бернейс слышит от психоаналитика Абрахама Брилла (1874 –1948, как и Бернейс, венгерца по происхождению, живущего в США), фразу, что для женщин сигарета — это «Факел Свободы»:

Стоит отметить, что утверждение это было сделано Бриллом на основе фрейдиских представлений об оральной фиксации, и фактически именно он закрепил за курением эту аналогию. В тот же год, на феминистский марш в Нью-Йорке, приуроченный к параду Пасхального Воскресенья, Бернейс нанимает несколько женщин для того, чтобы «зажечь факелы свободы». При этом он очень щепетильно отнесся к выбору кандидаток: «женщины должны быть стройны и красивы, но никак не ассоциироваться с моделями». Кроме того, в этой акции не должно было быть никакой видимой связи с American Tobacco Company. Бернейс убедил известную феминистку Рут Хейл (1887 – 1934), занятую подготовкой к маршу, призывать женщин к этому.

Lucky Strike. Наступило время зеленого.

Эта акция произвела настоящий фурор в Нью-Йорке, а через пару дней и по всей стране, когда новость распространилась. Еще ни разу женщины, тем более массово, не позволяли себе курить в открытую, на улице. Но на этом марше они пронесли свои «Факелы Свободы» по центральным улицам на глазах у тысяч человек. Необходимо отметить, что данный прием, по сути, аналогичен использованному в 1914 году для рекламы Camel — до начала акции так же создался некий инфоповод, суть которого была не ясна до самого конца, но он явно привлекал внимание.
По данным Американской медицинской женской ассоциации в 1923 году женщины потребляли 5% сигарет, в 1929 году этот показатель увеличился до 12%, а в 1935 году доля сигарет, купленных женщинами, составила 18,1%. Этот показатель достиг своего пика в 33,3% в 1965 году и оставался на этом уровне до 1977 г.(10) Каковы же были прибыли табачных компаний сейчас уже неизвестно, но стоит предположить, что весьма значительные.
В 1934 году Бернейс вновь начал сотрудничество с Lucky Strike с той же целью — повышение спроса у женщин. Проблема заключалась в том, что зеленый дизайн пачек был не популярен среди женщин в виду того, что зеленый цвет был не в моде. Имея прекрасный опыт по изменению взглядов общества на значительные культурные элементы, Бернейс без лишних проволочек занялся изменением моды. В последующие годы он проводил различные акции под общим девизом «Наступает время зеленого», в которых менял отношение к зеленому цвету, делая его модным и популярным. Правда, почему руководство отказывалось сменить дизайн, не ясно. В 1942 году дизайн пачек Lucky Strike все же поменяли на привычный современному человеку белый.

Дизайн Lucky Strike до и после ребрендинга

Ребрендинг прошел под лозунгом «Зеленый Lucky Strike идет на войну». Рекламщики говорили, что медь и хром, используемые для изготовления зеленой краски больше пригодятся на фронтах Второй мировой войны. Но, скорее всего, смена цвета была связанна именно с женской аудиторией, которая приняла белую пачку значительно лучше. Однако изменения были не только в цвете. Бернейс настоял на одинаковом дизайне для лицевой и тыльной стороны пачки, — какой бы стороной ее не достали или положили на стол, яркий красный круг на белом фоне будет ясно виден.
В итоге, примерно за двадцать лет Эдвард Бернейс превратил сигареты и курение в обязательный атрибут эмансипированной женщины. И сделал Lucky Strike одной из самых известных марок сигарет не только в США, но и Европе.
В дальнейшем, Эдвард Бернейс занимался различными компаниями, связанными как с рекламой, так и политикой. Как утверждает BBC, он был одним из разработчиков компании по свержению правительства Гватемалы, так называемой «Операции PBSUCCESS», организованной в 1959 году правительством США и корпорацией United Fruit Company (ныне Chiquita Brands International).(11) А после 1960 г., совместно со здравоохранительной группой Action on Smoking and Health и некоторыми другими, принимал участие в антитабачных компаниях. Он говорил, что если бы знал о вреде курения в 30-е столько, сколько знает сейчас, никогда бы не поддерживал American Tobacco Company.
В 1965 году Бернейс издал свою автобиографию, в которой рассказал о том, что в 1933 году общался с европейским журналистом Карлом фон Вейгандом. Вейганд рассказал ему, что книга Бернейса «Кристаллизация общественного мнения» является настольной книгой Геббельса. Тогда Бернейс понял, что внезапный взрыв нацизма и антисемитизма в Германии не был простым проявлением предрассудков людей. Это была четко спланированная акция, выстроенная по его, Эдварда Бернейса, технологии. Это вызвало у него настоящий шок. (12)
Умер «отец пиара» 9 марта 1995 в Нью-Йорке, в возрасте ста трех лет.

«Любое сообщество – социальное, религиозное или политическое, имеющее определенные убеждения и письменно либо устно знакомящее с ними окружающих, занимается именно пропагандой».

Эдвард Бернейс «Пропаганда»

Эдвард Бернейс, 1995 год

Источник: veela.ru